一则网红打车跨越两千多公里赴拉萨的短视频引发全网热议，事件源起于西藏文旅推出的奖励政策：单条视频点赞500万以上、形成现象级传播热点，可一次性获得50万元奖金。7月4日，重庆网红“李要得”发布搭乘巡游出租车前往拉萨的视频，点赞破千万；7月5日西藏文旅公开表态将及时兑现奖励，相关话题顺势登上热搜。
这一热搜引发网友两极争议：有人质疑千里打车行程刻意摆拍，耗费50万元奖金只为制造热搜得不偿失；也有网友认可这种文旅宣传创新，认为借助网红流量助力地方旅游破圈，这也是当下多地通用的宣传方式。
事实上，重金激励爆款短视频早已成为各地文旅常规手段，今年1月江西龙南等地就曾推出50万元文旅新媒体创作激励活动。除此之外，各地文旅还推出了小额流量补贴、线下打卡福利等措施，也有常态化文旅推荐官签约合作机制。
网红“李要得”后续更新视频表示，奖金到账后会分给两位出租车司机各一万元，剩余款项全部捐赠。这份暖心安排，也印证了这位网红并不想让这场文旅推广单纯沦为博取流量的争议噱头。
不过站在文旅行业运营视角来看，以点赞量作为大额奖励的唯一评判标准弊端显著：容易倒逼创作者刻意策划猎奇行程博眼球，将宣传焦点放在夸张出行方式上，忽略挖掘当地独有的民俗、原生态风光与真实在地生活。文旅宣传的核心，是吸引游客沉浸式感受地域文化，热搜带来的流量很容易转瞬即逝。与其持续投入巨额资金追逐单条短期爆款，不如把资金倾斜到非遗传承保护、景区基础设施升级、本地特色业态培育上。
一诺千金当然是有担当的表现，但对于线上推广，未来可搭建多元化评价体系，将内容文化价值、游客转化数据、本地商户增收情况纳入考核。同时重点扶持本土创作者，深挖本地风物、传统民俗等特色内容，减少同质化猎奇打卡。把短期线上流量转化为稳定线下“留量”，让一时爆款沉淀为长效宣传“长款”，才能真正盘活地方文旅产业，实现文旅经济可持续发展。
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